Potencial competitivo do melao brasileiro no mercado do Reino Unido.
2019
ARAUJO, J. L. P. | GARCIA, J. L. L | CORREIA, R. C.
البرتغالية. O alto grau de competitividade que atualmente esta sendo vivenciado no mercado internacional de produtos hortifruticolas exige a realizacao de estudos que procurem identificar a real situacao de competitividade dos frutos brasileiros no referido mercado. Essa pesquisa teve como objetivo detenninar o potencial competitivo do melao brasileiro no do Reino Unido, que e o principal mercado importador do melao do Brasil. O metodo utilizado para a operacionalizacao dos dados e uma de matriz de tres entradas baseada nosparametros atrativo de mercado e posicao competitiva e a srie histrica abrangi da pelo estudo vai de 1993 a 1998. Os produtos envolvidos na analise sao os meloes procedentes do Brasil, Costa Rica e Espanha, pa¡ses que sao responsaveis por mais de 90% do melao importado anualmente pelo mercado do Reino Unido. Os resultados da pesquisa indicaram que embora o mercado de melao no Reino Unido esteja em franca expansao o produto brasileiro vive um processo de retrocesso, registrando perdas significativas de cotas de mercado. O estudo revelou que o produto brasileiro e o menos competitivo dos produtos analisados, atingindo no mercado do Reino Unido um mediano potencial competitivo enquanto Costa Rica e Espanha alcancaram um elevado potencial competitivo.
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