O efeıto da publıcıdade verde e da étıca ambıental no comportamento de compra do consumıdor | The effect of green advertising and environmental ethics on consumer purchase behavior

Portuguese. Objetivo: O objetivo deste artigo é examinar o efeito da publicidade verde e das percepções de ética ambiental no comportamento de compra do consumidor. Metodologia: No método da pesquisa, foram realizadas análises de correlação e regressão com os dados de 342 participantes utilizando o programa SPSS 26. Limitação/implicação da pesquisa: Devido ao vírus Covid-19,  342 participantes foram pesquisados ​​na íntegra. Não alcançar todo o povo Malatya é uma limitação. Resultados: A publicidade verde afeta o comportamento de compra do consumidor de forma positiva e significativa, a definição de ética ambiental afeta o comportamento de compra do consumidor de forma positiva e significativa, as medidas a serem tomadas para a ética ambiental afetam o comportamento de compra do consumidor de forma positiva e significativa, e a publicidade verde afeta todas as subdimensões do meio ambiente. percepções éticas. Foi determinado que as dimensões do estudo são afetadas positiva e significativamente. Contribuição para o conhecimento: Recomenda-se que instituições e organizações que queiram aumentar o nível de percepção de ética ambiental dos consumidores e aumentar seu comportamento de compra do consumidor deem a devida importância à publicidade verde.

English. Purpose: This article aims to examine the effect of green advertising and environmental ethics perceptions on consumer purchasing behavior. Methodology: In the method of the research, correlation and regression analyzes were performed with the data of 342 participants using the SPSS 26 program. Research Limitation/implication: Due to the Covid-19 virus, 342 participants were surveyed in full. Not reaching all Malatya people is a limitation. Findings: Green advertising affects consumer purchasing behavior positively and significantly, the definition of environmental ethics affects consumer purchasing behavior positively and significantly, measures to be taken for environmental ethics affect consumer purchasing behavior positively and significantly, and green advertising affects all sub-dimensions of environmental ethics perceptions. It has been determined that the dimensions of the study are positively and significantly affected. Contribution to knowledge: It is recommended that institutions and organizations that want to increase the environmental ethics perception level of consumers and increase their consumer purchasing behavior should give the necessary importance to green advertising.