Strategic analysis of companies offering technology services to farmers for mobile applications media | Análisis estratégico de las empresas que ofrecen servicios tecnológicos a los productores rurales por medio de aplicativos móviles | Análise estratégica das empresas que oferecem serviços tecnológicos aos produtores rurais por meio de aplicativos móveis

English. The use of smart-phones and tablets is increasing the farming community before these fact companies that offer products and services to this sector are mobilizing to be active in this new reality. However, companies that operate in the rural market, not only have the aim of helping farmers in providing services through mobile technology applications, it was necessary to identify the strategic performance of these companies as a market opportunity in selling their products in the agricultural sector. Therefore, this article aimed to identify the strategic planning of technology companies to provide services through applications to farmers. The methodological approach used is a qualitative approach with the exploratory and descriptive aim of the use of content analysis of the websites of those companies studied. This study concluded that companies by offering technology services to farmers, use these services strategically to your advantage without the knowledge of the real needs of farmers.

Spanish; Castilian. El uso de smartphones y tablets es cada vez mayor en el área agrícola. Frente a ese factor las empresas que ofrecen productos y servicios para ese sector se están movilizando para ser actuantes en esta nueva realidad. Sin embargo, las empresas que actúan en el mercado rural no poseen solamente el objetivo de auxiliar a los productores rurales, al proporcionar servicios a través de aplicaciones tecnológicas móviles, siendo necesario identificar la actuación estratégica de esas empresas como oportunidad de mercado en la venta de sus productos en el mercado sector agrícola. Este artículo tuvo por objetivo identificar la planificación estratégica de las empresas tecnológicas al ofrecer servicios, a través de aplicaciones, a los productores rurales. El camino metodológico recorrido fue de abordaje cualitativo, con objetivo exploratorio y descriptivo, usando el análisis de contenido de los sites de las referidas empresas estudiadas. Este trabajo concluyó que las empresas al ofrecer servicios tecnológicos a los productores rurales, utilizan estos servicios estratégicamente como factor publicitario, sin el conocimiento de las reales necesidades de los productores rurales.

Portuguese. O uso de smartphones e tablets é cada vez maior na área agrícola, diante desse fator as empresas que oferecem produtos e serviços para esse setor estão se mobilizando para serem atuantes nessa nova realidade. Entretanto, as empresas que atuam no mercado rural, não possuem somente o objetivo de auxiliar os produtores rurais, ao fornecerem serviços, por meio de aplicativos tecnológicos móveis, foi preciso identificar a atuação estratégica dessas empresas como oportunidade de mercado na venda de seus produtos no setor agrícola. Portanto, esse artigo teve por objetivo identificar o planejamento estratégico das empresas tecnológicas ao oferecer serviços, por meio de aplicativos, aos produtores rurais. O caminho metodológico utilizou-se de abordagem qualitativa, com objetivo exploratório e descritivo e uso da análise de conteúdo dos sites das referidas empresas estudadas. Esse trabalho concluiu que as empresas ao oferecerem serviços tecnológicos aos produtores rurais, utilizam esses serviços estrategicamente como fator publicitário, sem o conhecimento das reais necessidades dos produtores rurais.