Cocinar y comer: continuidades y rupturas en las representaciones sexogenéricas en publicidades de alimentos

Spanish; Castilian. Resumen: En este texto nos proponemos retomar reflexiones desarrolladas en numerosos artículos y presentaciones en congresos, en las cuales se describen, analizan y comparan las representaciones de la diferencia sexogenérica -y en particular las de las mujeres- en el discurso publicitario actual. En esta oportunidad apuntamos a problematizar, a partir de un corpus de imágenes seleccionadas de la red social Facebook, las modalidades semiótico-narrativas que se establecen en publicaciones de índole publicitaria para marcas de productos alimenticios de carácter masivo. En particular, nos preguntamos de qué manera la eclosión feminista, y sus reclamos en torno a la domesticidad como espacio de conflicto, impactan sobre las estrategias argumentativas del consumo y sus modos de representación visual, haciendo hincapié en el vínculo entre cocinar, comer y alimentar.

English. Abstract: In this text we seek to resume considerations developed in many articles and papers presented in conferences which describe, analyze and compare representations of sex/gender differences-particularly of women-in current advertising discourse. This time, taking as corpus a selection of images from the social network Facebook, we aim to question the semiotic-narrative forms established in advertising publications by food brands of mass consumption products.In particular, we wonder how the current feminist upsurge and its demands regarding domesticity as a conflicting area impact on consumption’s argumentative strategies and its forms of visual representation, placing emphasis on the link between cooking, eating and feeding.