Nutzung integrierter Paneldaten fuer Simulation und Prognose.
1991
Wildner R.
DEUTSCH: Panelforschung hat ueber die blosse Marktberichterstattung hinaus die Aufgabe, konkrete Handlungsempfehlungen fuer das Marketing-Management zu begruenden. Der vorliegende Beitrag zeigt am Beispiel eines neu entwickelten Instruments, des GfK-Marken-Simulators, wie Daten verschiedener Tracking-Instrumente zu einer integrierten Datenbasis fusioniert und genutzt werden koennen, um dieser Aufgabe gerecht zu werden. Die Arbeitsschritte von der Bildung der Datenbasis bis zur Verknuepfung der Variablen mit einem multivariaten statistischen Verfahren werden ausfuehrlich dargestellt. Fallbeispiele zeigen auf, wie Fragestellungen aus der Praxis der Markenfuehrung durch neue Analysemoeglichkeiten, durch Simulation oder Prognose, beantwortet werden koennen, dienen aber auch der Diskussion der Grenzen des Verfahrens.
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