Kundengerechte Textgestaltung.
1992
Struebing M.
DEUTSCH: Der Beitrag untersucht den Text von Versandhauskatalogen auf den Zusammenhang von Textverstaendlichkeit und Verkaufserfolg. Er zeigt, dass Unverstaendlichkeit nicht notwendigerweise Unverkaeuflichkeit bedeutet.So wird, pointiert formuliert, weitgehend unverstaendlicher franzoesi cher Text als Sprache der Mode von den Kaeufern akzeptiert, englischerText dagegen nicht. Aber auch Deutsche Texte sind durch Verwendung vo n Fremdworten haeufig unverstaendlich. Der Autor zeigt, dass durch mehr Sorgfalt bei der Formulierung von Texten der Umsatz um 2,5 % gesteigert werden koennte.
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