ANALYSIS OF CONSUMPTION BEHAVIOR OF UNIVERSITY STUDENTS IN RELATION TO PRODUCTS WITH ECOLOGICAL APPEAL | ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EN RELACIÓN A PRODUCTOS CON ATRACTIVO ECOLÓGICO | ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE CONSUMO DE UNIVERSITÁRIOS EM RELAÇÃO A PRODUTOS COM APELO ECOLÓGICO

English. Conscious/sustainable consumption is related to the speed of natural regeneration of resources and the process of substitute alternatives to supply energy and material sources with limited availability. This study aimed to analyze the conscious consumption behavior of Brazilian and Portuguese students concerning products with ecological appeal. A descriptive/exploratory research was carried out, using the survey method, with 400 respondents (209 Brazilians and 191 Portuguese), between 18 and 40 years old; their response frequencies were compared and Pearson's correlation analyzes were performed to verify levels of significance. Considering the attitudes of consumers by their three interrelated segments (cognitive, affective and behavioral), it was observed that: regarding the cognitive component, similar positions were verified between Brazilians and Portuguese; despite the relative level of ecological awareness, there was a slight and positive trend in the responses of the Portuguese; regarding the affective component, considering the echo posture as a dimension of the consumer's affectivity, despite the favorable indices in terms of agreement, considerable indifference was noticed on the part of those investigated (mainly Brazilians); on the behavioral component, although all variables presented significant frequencies of “indifferent” responses, most had agreement above 40%, with clear differences regarding the nationalities of the participants. It is concluded that the ecological attitude is not linked to nationality, but to the individual's perception of their social role in the construction and development of conscious consumption practices. Academically and in terms of marketing, this study contributed to affirming the feasibility of creating market segments that are sensitive to products with ecological appeals, as long as their prices are compatible with the socioeconomic reality of the population.

Spanish; Castilian. El consumo consciente/sostenible está relacionado con la velocidad de regeneración natural de los recursos y el proceso de alternativas de sustitución para el suministro de fuentes de energía y materiales con disponibilidad limitada. Este estudio tuvo como objetivo analizar el comportamiento de consumo consciente de estudiantes brasileños y portugueses en relación a productos con atractivo ecológico. Se realizó una investigación descriptiva/exploratoria, utilizando el método de encuesta, con 400 encuestados (209 brasileños y 191 portugueses), entre 18 y 40 años; se compararon sus frecuencias de respuesta y se realizaron análisis de correlación de Pearson para verificar los niveles de significancia. Considerando las actitudes de los consumidores por sus tres segmentos interrelacionados (cognitivo, afectivo y comportamental), se observó que: en cuanto al componente cognitivo, se verificaron posiciones similares entre brasileños y portugueses; a pesar del relativo nivel de conciencia ecológica, hubo una ligera y positiva tendencia en las respuestas de los portugueses; en cuanto al componente afectivo, considerando la postura de eco como una dimensión de la afectividad del consumidor, a pesar de los índices favorables en términos de acuerdo, se notó una gran indiferencia por parte de los investigados (principalmente brasileños); en el componente conductual, aunque todas las variables presentaron frecuencias significativas de respuestas “indiferentes”, la mayoría tuvo concordancia superior al 40%, con claras diferencias en cuanto a las nacionalidades de los participantes. Se concluye que la actitud ecológica no está ligada a la nacionalidad, sino a la percepción del individuo sobre su rol social en la construcción y desarrollo de prácticas de consumo consciente. Académicamente y en términos de mercadeo, este estudio contribuyó a afirmar la factibilidad de crear segmentos de mercado sensibles a los productos con atractivos ecológicos, siempre que sus precios sean compatibles con la realidad socioeconómica de la población.

Portuguese. O consumo consciente/sustentável relaciona-se à velocidade de regeneração natural de recursos e ao processo de alternativas substitutas suprirem fontes de energia e materiais com disponibilidade limitada. Este estudo objetivou analisar o comportamento de consumo consciente de estudantes brasileiros e portugueses em relação a produtos com apelo ecológico. Realizou-se pesquisa de caráter descritivo/exploratório, utilizando-se método survey, com 400 respondentes (209 brasileiros e 191 portugueses), entre 18 e 40 anos; compararam-se as suas frequências de respostas e realizaram-se análises de correlação de Pearson para verificar níveis de significância. Considerando as atitudes dos consumidores pelos seus três segmentos inter-relacionados (cognitivo, afetivo e comportamental), observou-se que: quanto ao componente cognitivo, verificaram-se posicionamentos semelhantes entre brasileiros e portugueses; apesar do relativo nível de consciência ecológica, percebeu-se leve e positiva tendência quanto às respostas dos portugueses; relativo ao componente afetivo, considerando a eco postura como dimensão da afetividade do consumidor, apesar dos índices favoráveis quanto às concordâncias, percebeu-se considerável indiferença dos investigados (principalmente dos brasileiros); sobre o componente comportamental, embora todas as variáveis apresentarem frequências significativas de respostas “indiferentes”, a maioria teve concordância acima de 40%, com claras diferenças relativamente às nacionalidades dos participantes. Conclui-se a atitude ecológica não está atrelada à nacionalidade, mas à percepção do indivíduo quanto ao seu papel social para construção e desenvolvimento de práticas de consumo consciente. Acadêmica e mercadologicamente, este estudo contribuiu para afirmar a viabilidade da criação de segmentos de mercado sensíveis a produtos com apelos ecológicos, desde que seus preços sejam compatíveis à realidade socioeconômica da população.