Importance of the marketing strategy in hydrogen energy development process of Iceland | Mārketinga stratēģijas nozīme Īslandes ūdeņraža enerģētikas attīstībā

English. Iceland is the first country in the world declaring to create hydrogen economy. Significant hydrogen technology implementation and technological validation has been done during the last decade and Iceland’s geographical location is perfect for this purpose. The price of electricity in Iceland is comparatively low and it is one of the reasons hydrogen energy implementation is possible even using expensive technologies. Largest hydrogen research fields in Iceland cover mostly physics, chemistry, biology, and other exact sciences. During the research significant role was played by marketing strategy whose successful accomplishment is not possible without public examination, acceptance, and education. The demonstration projects are considered as one of the most effective activities for increasing the public knowledge, which also applies to Latvian conditions. This paper presents a review of successful examples of hydrogen demonstration and socio-economical surveys in Iceland with a purpose to aware positive experience for promoting and implementing renewable hydrogen energy in Latvia.

Latvian. Rakstā izpētīti un apkopoti Īslandē veikto pētījumu rezultāti ūdeņraža enerģētikas attīstības veicināšanā un izmantotie mārketinga komunikāciju kanāli un metodes. Pamatojoties uz pētījumu rezultātiem, analizēts Latvijas apstākļiem piemērotāko iespējamo aktivitāšu izmantojums. Viena no svarīgākajām lomām tehnoloģiju ieviešanas procesā piešķirta mārketinga stratēģijai, kuras veiksmīga realizācija nav iespējama bez piemērotu mārketinga komunikāciju kanālu izmantošanas, sabiedrības viedokļa izzināšanas un informēšanas par ūdeņraža tehnoloģijām. Galvenie secinājumi rāda, ka, veidojot mārketinga stratēģiju, nepieciešams novērtēt visus riskus un izstrādāt vairākus scenārijus grūti prognozējamo risku pārvarēšanai. Demonstrācijas projekta īstenošana uzskatāma par vienu no efektīvākajiem pasākumiem sabiedrības zināšanu līmeņa celšanai, kas piemērojams arī Latvijas apstākļos.