Towards a "2nd Generation" of Quality Labels: a Proposal for the Evaluation of Territorial Quality Marks

French. La documentation récente analyse le rôle des spécificités territoriales comme le centre des stratégies de développement territorial rural fondé sur la différenciation. Malheureusement, la prolifération des systèmes d'assurance de qualité est en train de provoquer un « labyrinthe de labels », qui répandent les efforts locaux pour capitaliser les spécificités rurales. Une 2eme génération de labels est en train d'être développée pour simplifier la différenciation territoriale. Une partie des territoires au sud de l'Europe fonde leurs stratégies de développement rural en faisant partie du projet « Marque de qualité territorial européen » (MQTE). Ce travail propose une méthodologie originale, dessinée et développée par les auteurs, en vue de l'évaluation de quelques labels de deuxieme génération. Cette méthodologie a été validée dans quinze (15) territoires ruraux qui sont les pionniers de la MQTE en Espagne.

English. Recent literature analyses the role of territorial specificities, as the core of territorial rural development strategies based on differentiation. Unfortunately, the proliferation of quality assurance schemes is provoking a "labyrinth of labels" which diffuses the local efforts for capitalizing rural specificities. A second-generation of labels is currently being developed to simplify the territorial differentiation message. A number of territories in Southern Europe are basing their rural development strategies joining the so-called European Territorial Quality Mark (ETQM) Project. This paper proposes an original methodology, designed and developed by authors, for the evaluation of some of these second-generation labels. This methodology has been validated in 15 rural territories as the pioneers of the ETQM in Spain.

Spanish; Castilian. La literatura reciente analiza el papel de las especificidades territoriales como el núcleo de las estrategias de desarrollo territorial rural basadas en la diferenciación. Desafortunadamente, la proliferación de los sistemas de garantía de calidad está provocando un "laberinto de sellos", que difunden los esfuerzos locales de capitalizar las especificidades rurales. Una segunda generación de sellos se está desarrollando actualmente para simplificar la diferenciación territorial. Una parte de los territorios al sur de Europa está basando sus estrategias de desarrollo rural mediante el proyecto Marca de Calidad Territorial Europea (MCTE). Este trabajo propone una metodología original, diseñada y desarrollada por los autores para la evaluación de algunos de los sellos de segunda generación. Esta metodología se ha validado en quince territorios rurales como los pioneros de la MCTE en España.