Diseño de circuitos turísticos para la parroquia Ulba, cantón Baños de Agua Santa, provincia de Tungurahua.

La presente investigación consistió en diseñar circuitos turísticos para la parroquia Ulba, cantón Baños de Agua Santa, provincia de Tungurahua; con la finalidad de convertirse en un instrumento de desarrollo para el sector de servicios y desestacionalizando la oferta turística existente. Consiguientemente se caracterizó tres objetivos específicos, como primer objetivo se analizó la situación actual del turismo en la parroquia Ulba; durante el segundo objetivo se diseñó los circuitos turísticos con la aplicación del proceso metodológico propuesto por Barrios (2009); finalmente como tercer objetivo se procedió a determinar las estrategias de mercado para la difusión, a través del marketing mix adoptado por Estaún (2019) que considera los aspectos de producto, precio, plaza y promoción turística. Dando como resultado en base a su valorización del inventario presenta 17 potenciales atractivos turísticos, presentan actividades derivadas de 3 líneas de productos turísticos, como lo son: el turismo de naturaleza (9 atractivos), el turismo cultural (3 atractivos) y el turismo de deportes y aventura (5 atractivos de modalidad turística de aventura de tierra y aire. Generando un espacio de recreación seguro, se propuso el diseño de 82 adecuaciones de facilidades turísticas dentro de los senderos. Y las estrategias de difusión a través del marketing digital, la interfaz turística virtual de la parroquia, así como: Facebook, Instagram, blogs e influencers ecuatorianos. Se concluyó que, con el diseño de circuitos turísticos, serán aprovechados los atractivos e integrados a una nueva oferta turística capaz de atraer un gran porcentaje de visitantes. Se recomienda que el GAD parroquial asuma su rol como gestor turístico para consolidar una oferta de calidad bajo un modelo de alianza en red y a su vez se dote de facilidades turísticas, como garantía de inversión para las Mipymes de la zona.

The objective of this research was to design tourist circuits for the Ulba village, Baños de Agua Santa city, Tungurahua province; with the vision that these circuits could become a development instrument for the service sector all year round, then improving the current tourism offer. Consequently, three specific objectives were characterized. The first objective was focused on analyzing the current situation of tourism in the Ulba village. As part of the second objective, the tourist circuits were designed with the application of the methodological process proposed by Barrios (2009). Finally, the third objective consisted of determining the market strategies for dissemination, through the marketing mix adopted by Estaún (2019) that considers the aspects of product, price, market, and tourism promotion. As a result, based on its valuation, the inventory presented 17 potential tourist attractions as well as activities derived from 3 lines of tourist products such as: nature tourism (9 attractions), cultural tourism (3 attractions) and tourism of sports and adventure (5 attractions in the modality of land and air adventure); therefore, generating a safe recreational space. As a result, the design of 82 adaptations of tourist facilities within the trails was proposed. Additionally, dissemination strategies through digital marketing, the virtual tourist interface of the village, social media management (Facebook, Instagram, blogs and Ecuadorian influencers) were suggested. It was concluded that, with the design of tourist circuits, the attractions will be used and integrated into a new tourist offer attracting a larger percentage of visitors. It is recommended that the Decentralized Autonomous Government (GAD) of the village assume its role as a tourism manager to consolidate a quality offer under a network alliance model and supply with the necessary tourist facilities, as a guarantee of investment for the small and medium businesses (PYMES) in the area.