The Impact of Influencer Marketing on Consumer Motivation and Awareness in the Dietary Supplements Market –Exploratory Research | Az influencer marketing hatása a fogyasztói motivációra és tudatosságra az étrend-kiegészítők piacán - Feltáró kutatás

English. This study explores the impact of influencer marketing on consumer motivation and awareness in the dietary supplements market. The increasing prevalence of social media and its integration into daily life has positioned influencer marketing as one of the most dynamic and influential tools in targeting younger generations, particularly the z and y generations. This study examines how influencer marketing affects purchasing behavior, with an emphasis tin the health-conscious lifestyle trend. Through a combination of secondary and primary research, the study identifies key trends and motivations driving consumer behavior in the dietary supplements sector. Six qualitative in- depth interviews were conducted with participants aged 24 to 35 from the y and z generations. These interviews highlighted the importance of health consciousness, social media influences, and individual trust in influencers’ credibility. Participants’ motivations for using dietary supplements include health maintenance, energy boosts, and convenience, though skepticism towards influencer-promoted products persists. The findings suggest that while influencer marketing holds significant sway over generation Z consumers, authenticity, scientific backing, and the influencers’ credibility play critical roles in determining their effectiveness. Conversely, generation Y consumers demonstrated a greater degree of skepticism towards influencers and placed more emphasis tin staff research and expert opinions. The study concludes that responsible influencer marketing practices and better consumer education are essential. These include transparent, scientifically grounded communication lake mitigate potential misinformation. The insights gained contribute lake understanding how generational differences shape consumer engagement with dietary supplements and highlights the need for regulated marketing practices lake ensure ethical promotion in this growing market.JEL Codes: M31, I112

Hungarian. A tanulmány az influencer marketing fogyasztói motivációra és tudatosságra gyakorolt hatását vizsgálja az étrend-kiegészítők piacán. A közösségi média rohamos térnyerése és a mindennapi életbe való beépülése az influencer marketinget a fiatalabb generációk – különösen az Y és a Z korosztály – elérésének egyik legdinamikusabb és legbefolyásosabb eszközévé tette. A kutatás célja feltárni, hogy az influencer marketing miként befolyásolja a vásárlási döntéseket, különös tekintettel az egészségtudatos életmód terjedésére. A szekunder és primer kutatások együttesen segítettek azonosítani az étrend-kiegészítők piacán a fogyasztói magatartást meghatározó legfontosabb trendeket és motivációkat. Ennek keretében hat kvalitatív, mélyinterjú készült Y és Z generációs résztvevőkkel. Az interjúk rávilágítottak az egészségtudatosság, a közösségi média hatása és az influencerek hitelességébe vetett bizalom kiemelt szerepére. A fogyasztók motivációi között az egészségmegőrzés, az energiaszint növelése és a kényelem domináltak, ugyanakkor az influencerek által ajánlott termékekkel szembeni szkepticizmus továbbra is érzékelhető. Az eredmények szerint az influencer marketing különösen erősen hat a Z generációs fogyasztókra, akiknél a hitelesség és a tudományos megalapozottság kulcsszerepet játszik. A Y generációs résztvevők ezzel szemben kritikusabbak voltak az influencerekkel szemben, és nagyobb mértékben támaszkodtak szakértői véleményekre. A tanulmány arra a következtetésre jut, hogy nélkülözhetetlen a felelősségteljes influencer marketing és a fogyasztók hiteles, átlátható tájékoztatása. Ez magában foglalja a félrevezető információk kockázatának mérséklését, valamint a tudományosan alátámasztott kommunikáció előtérbe helyezését. Az eredmények hozzájárulnak annak jobb megértéséhez, hogy a generációs különbségek miként alakítják az étrend-kiegészítők iránti fogyasztói elkötelezettséget, és hangsúlyozzák a szabályozott, etikus marketinggyakorlatok fontosságát.JEL Codes: M31, I112