Quality Perception and Purchasing Decision for Coahuila Wines Brand | Percepción de calidad y decisión de compra en la marca Vinos de Coahuila | Percepção de qualidade e decisão de compra na marca Vinhos de Coahuila

English. The article analyzes how the perception of quality of the brand Coahuila Wines influences the purchase intention and sense of belonging of local consumers in Saltillo. Using a Structural Equation Model (SEM) approach with data from 168 respondents, it was found that socioeconomic level has a moderate influence, while factors such as hedonism and personality strongly impact quality perception. In addition, the intrinsic and extrinsic attributes of wine strengthen brand appreciation, increasing both the purchase intention and the sense of belonging to the brand.

Spanish; Castilian. El artículo analiza cómo la percepción de calidad de la marca Vinos de Coahuila influye en la intención de compra y el sentido de pertenencia de los consumidores locales en Saltillo. Utilizando un enfoque de Modelos de Ecuaciones Estructurales (SEM) con datos de 168 encuestados, se encontró que el nivel socioeconómico tiene una influencia moderada, mientras que factores como el hedonismo y la personalidad impactan fuertemente en la percepción de calidad. Además, los atributos intrínsecos y extrínsecos del vino fortalecen la valoración de la marca, incrementando tanto la intención de compra como el sentido de pertenencia hacia la marca.

Portuguese. O artigo analisa como a percepção de qualidade da marca Vinhos de Coahuila influencia a intenção de compra e o senso de pertencimento dos consumidores locais em Saltillo. Utilizando uma abordagem de Modelo de Equações Estruturais (SEM) com dados de 168 entrevistados, constatou-se que o nível socioeconômico tem uma influência moderada, enquanto fatores como hedonismo e personalidade impactam fortemente na percepção de qualidade. Além disso, os atributos intrínsecos e extrínsecos do vinho fortalecem a valorização da marca, aumentando tanto a intenção de compra quanto o senso de pertencimento à marca.