Анализ на условията на местата за настаняване в селските райони (по примера на туристически район „Долината на розите”) | Analysis of the conditions of accommodation in rural areas (using the example of the tourist region “Valley of Roses”)

Bulgarian. Целта на настоящото изследване е да се направи оценка на съвременното състояние на туристическото предлагане, търсене и ефективността от настанителната база на селските райони, попадащи на територията на туристически район „Долината на розите”. Използван е сравнителен анализ за очертаване на мястото на селските райони в националната система на туризма. Идентифицирани са ключови фактори, които оказват влияние върху туристическия поток в селските райони. Най-важни са трите групи фактори: културно-историческо наследство; природни забележителности, разположени близо до местата за настаняване; качеството на настанителната база. Чрез проследяване на измененията на редица количествени показатели (места за настаняване, брой легла, период на функциониране, пренощували лица, приходи от нощувки, заетост на леглова база и др.) на общинско ниво за периода 2012 – 2022 г. са установени положителни тенденции – разширява се капацитетът на настанителната база, увеличава се броят и приходите от нощувки. Въпреки това, е установено неравномерно териториално разпределение на настанителната база в селските райони. Общините Хисаря, Копривщица, Павел баня, Стрелча и Сопот притежават значителен относителен дял от местата за настаняване. За да се привлекат повече посетители в по-малко популярни дестинации, е необходимо да се разработят нови туристически продукти, които да отразяват спецификата на всеки район. Това включва стратегическо позициониране и активно популяризиране на предимствата на селските райони, като създаване на тематични маршрути, изграждане и промотиране на туристически бранд, използване на дигитални платформи, постигане на устойчив (целогодишен) туризъм, организиране на събития и фестивали. Изпълнението на тези цели ще подпомогне по-малко популярни дестинации да се утвърдят на туристическата карта и да привлекат нови посетители.  

English. The purpose of this study is to assess the current state of tourism supply, demand and the efficiency of the accommodation base in rural areas falling within the territory of the “Valley of Roses” tourist region. The analysis is based entirely on official statistical information for the period 2012 – 2022. Comparative analysis was used to outline the place of rural areas in the national tourism system. Key factors that influence the touris flow in rural areas have been identified. The three most important groups of factors are: cultural and historical heritage, natural landmarks located near the accommodation facilities, and the quality of the accommodation facilities. By tracking the changes in a number of quantitative indicators (accommodation places, number of beds, period of operation, overnight stays, revenue from overnight stays, occupancy of bed bases, etc.) at the municipal level for the period 2012 – 2022, positive trends have been identified – the capacity of the accommodation base is expanding, the number and revenue from overnight stays are increasing. However, an uneven territorial distribution of accommodation facilities in rural areas has been established. The municipalities of Hisarya, Koprivshtitsa, Pavel Banya, Strelcha and Sopot have a significant relative share of accommodation facilities. In order to attract more visitors to less popular destinations, it is necessary to develop new tourism products that reflect the specifics of each region. This includes strategic positioning and active promotion of the advantages of rural areas, such as creating thematic routes, building and promoting a tourist brand, using digital platforms, achieving sustainable (year-round) tourism and organizing events and festivals. The implementation of these goals will help less popular destinations to establish themselves on the tourist map and attract new visitors.