Farmer’s Opinion on the Utilization of Line Official Account Platform to Manage Durian Cultivation in Eastern Thailand | ความคิดเห็นในการใช้แพลตฟอร์ม Line Official Account ของเกษตรกรในการจัดการการผลิตทุเรียน ในภาคตะวันออก ประเทศไทย

English. This research aimed to study 1) demographic characteristics of farmers, 2) media exposure of farmers on utilization to make decisions in managing durian cultivation, 3) the need for knowledge in managing durian cultivation through the use of the Line Official Account platform by farmers, and 4) information on the use of the Line Official Account platform by farmers in managing durian cultivation. The sample were 396 durian farmers in the Eastern region. Data was collected by using a questionnaire. Data were analyzed using frequency, percentage, mean, minimum, maximum, standard deviation, and chi-square test. The results of the research found that most farmers were male, with an average age of 36.88 years, and most of them studied at the secondary level. They had an average durian growing experience of 11.31 years, an average planting area of ​​18.78 rai, an average annual income of 6,039,744.96 baht, and an average annual expenditure of 1,845,616.16 baht. The results of the hypothesis testing found that level of education, durian growing experience, average annual income, average annual expenses, channels for receiving information, and farmers' need for knowledge in managing durian cultivation were related to farmers' use of the Line Official Account platform in managing durian cultivation at a statistical significance level of 0.01. Farmers' gender and planting area size were related to farmers' use of the Line Official Account platform in managing durian cultivation at a statistical significance level of 0.05. The problem faced by farmers’ lack of knowledge and in detail managing durian cultivation. The recommendation is relevant sector agencies should create modern media from the durian cultivation management database that farmers can access more easily than the existing media.

Thai. การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคล เศรษฐกิจและสังคม 2) การเปิดรับข้อมูลข่าวสารจากแหล่งข้อมูลที่เกษตรกรใช้ประกอบการตัดสินใจในการจัดการการผลิตทุเรียน 3) ความต้องการองค์ความรู้ในการจัดการการผลิตทุเรียนผ่าน การใช้แพลตฟอร์ม Line Official Account ของเกษตรกรในการจัดการการผลิตทุเรียน 4) ข้อมูลการใช้แพลตฟอร์ม Line Official Account ของเกษตรกรในการจัดการการผลิตทุเรียน กลุ่มตัวอย่างคือ เกษตรกรผู้ปลูกทุเรียนภาคตะวันออก จำนวน 396 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ด้วยค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าต่ำสุด ค่าสูงสุด ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุเฉลี่ย 36.88 ปี การศึกษาส่วนใหญ่อยู่ในระดับมัธยมศึกษา ประสบการณ์ที่ปลูกทุเรียนเฉลี่ย 11.31 ปี ขนาดพื้นที่ปลูกเฉลี่ย 18.78 ไร่ รายได้ต่อปีเฉลี่ย 6,039,744.96 บาท รายจ่ายต่อปีเฉลี่ย 1,845,616.16 บาท ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ระดับการศึกษา ประสบการณ์ปลูกทุเรียน รายได้เฉลี่ยต่อปี รายจ่ายเฉลี่ยต่อปี ช่องทางการรับข่าวสาร ความต้องการองค์ความรู้ในการจัดการการผลิตทุเรียนของเกษตรกรมีความสัมพันธ์กับการใช้แพลตฟอร์ม Line Official Account ของเกษตรกรในการจัดการการผลิตทุเรียนที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่  0.01 เพศ ขนาดพื้นที่ปลูกของเกษตรกรมีความสัมพันธ์กับการใช้แพลตฟอร์ม Line Official Account ของเกษตรกรในการจัดการการผลิตทุเรียนที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ปัญหาพบว่า เกษตรกรบางส่วนยังขาดองค์ความรู้ในการจัดการการผลิตทุเรียน ข้อเสนอแนะคือ หน่วยงานภาคส่วนที่เกี่ยวข้องควรสร้างสื่อสมัยใหม่จากฐานข้อมูลการจัดการการผลิตทุเรียนที่เกษตรกรสามารถเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้นกว่าสื่อที่มีอยู่ต่อไป