An investigation about state forest enterprises' marketing intelligence in Turkey | Türkiye'de devlet orman işletmelerinde pazarlama anlayışını belirlemeye yönelik bir araştırma

Inglés. Marketing nowadays is a very complex concept which is used in marketing literature. This condition is caused by managers' different perception of marketing. Therefore it hasn't finished yet that marketing concept has been interfused with sale, advertising and other promotion mix for a long time. In fact marketing is not sale. Sale is only a marketing action. Because of State Forest Enterprises are in public ownership, they act suitable with constitutional specialties of national economies and they act suitable with constitutional specialties of sectors and regions, main target and strategies. Beside this, State Forest Enterprises plies marketing like business enterprise but not so density. For the purpose of which degree the public forest enterprises perform marketing action, a research has been done on 148 managers (23 forest region manager, 125 forest enterprise manager). As a result of research, it is found that these enterprise couldn't reach modern marketing understanding which require customer focus manner, sale size which getting profit, systematic planning. But in spite of a public enterprise, it is also found that public forest enterprises has integrated marketing effort partly positive.

Turco. Pazarlama günümüzde, işletmecilikte kullanılan en kompleks kavramlardan birisidir. Bu da yöneticilerin pazarlamayı farklı şekillerde algılamalarından ileri gelmektedir. Nitekim pazarlamanın yıllardan beri satış, reklam ve diğer tutundurma şekilleriyle karıştırılması henüz sona ermemiştir. Gerçekte pazarlama satış değildir. Satış, sadece bir pazarlama faaliyetidir. Devlet Orman İşletmeleri de, kamu mülkiyetinde olmaları nedeniyle içerisinde yer aldıkları ulusal ekonominin, sektörün ve bölgenin yapısal özelliklerine, ana amaç ve stratejilerine uygun faaliyet gösteren birimlerdirler ve ticari işletmelerde olduğu yoğunlukta ve profesyonellikte olmasa bile pazarlama faaliyetlerini icra etmektedirler. Devlet Orman İşletmelerinin bu pazarlama faaliyetlerini hangi düzeyde gerçekleştirdiklerini belirlemek amacıyla 148 yöneticiye (23 orman bölge müdürü ve 125 orman işletme müdürü) yönelik yapılan araştırma sonuçlarına göre sözkonusu işletmelerin tüketiciye yönelik tutum, kar getirici satış hacmi ve sistematik planlama çabaları itibariyle modern pazarlama anlayışına ulaşamadıkları ancak sadece devlet işletmesi olması nedeniyle bütünleşmiş pazarlama çabaları konusunda nispeten olumlu bir yapıya sahip oldukları görülmektedir.