Optimisation of the new product price | Jauna produkta cenas optimizācija

Inglés. Search results of the expectation gap of price and quality ratio between approaches of consumers and manufacturers applying methods of product structure optimisation are presented in the publication. After summarizing the results of recent scientific works it was observed that expectation gap is very wide when placing new product on the market and it significantly reduces after certain time. Processes of structure optimisation of traditionally understood products (volume control devices) using methods of mathematical programming were chosen for the research of optimal design of sister products. As expectations of a manufacturer and consumer might differ from the viewpoint of price and quality, the possibility to analyse widely the introduction of product to consumer and development of consumer conception from the psychological standpoint is discussed in the article.

Letón. Pasaules pieredze rāda, ka jaunam produktam ieviešanas stadijā, t.i., mēģinot iekarojot pozīcijas tirgū, ir ļoti lielas pretrunas starp patērētājiem un ražotājiem, tomēr vēlāk šī plaisa mazinās. Tieši tādēļ ir ļoti svarīgi pastāvīgi pētīt un analizēt produkta kvalitāti un cenas veidošanas optimizēšanu. Rakstā parādīti pētījuma rezultāti, kā notiek jauna produkta cenas veidošana, izmantojot produkta struktūras optimizācijas metodi. Par pētījuma bāzi tika izvēlēti tradicionāli produkti (audio iekārtas). Cenu struktūras procesu optimizēšanai un kvalitātes novērtējumam tika izmantota programmēšana un matemātiskās metodes. Detalizētā pētījumā tika ņemtas vērā pētāmās grupas īpatnības un ierobežojumi, t.sk. tehniskais raksturojums un izmaksu ierobežojums. Optimizācija skaņas regulēšanas iekārtām veikta jau projektēšanas stadijā. Konstatēts, ka struktūras optimizācijas problēmas atrisinās gadījumos, kad elementi jāizvēlas no daudziem variantiem. Struktūras optimizācijai tiek noteikti objekta raksturlielumi, kad elementi jāizvēlas no daudziem variantiem. Lai atrisinātu objekta struktūras optimizācijas uzdevumu, tika izvēlēts uzdevuma formulējums T – tips, kad mērķa funkcija korelē ar tehniskajiem raksturlielumiem un to nepieciešams maksimizēt, ierobežojot produkta cenu. Izpētot pēdējo gadu zinātnisko darbu rezultātus, jāatzīmē, ka ieviešot tirgū jaunu produktu, ražotāji cer uz lielu patērētāju interesi un atbilstoši – arī lielu cenu, tomēr vienlaicīgi konstatēts, ka patērētājs ne vienmēr ir gatavs maksāt vairāk par jauno un atšķirīgo. Tādējādi sākumā tirgū ir liela plaisa starp ražotāja cerēto un patērētāju gaidām, tomēr vēlāk tā mazinās. Tā kā šī attieksme dažādiem jaunajiem produktiem var atšķirties, tad rakstā apskatīta iespēja plašāk pētīt piedāvāto problēmu gan no patērētāja koncepcijas, gan psiholoģiskā viedokļa.