[Conceptual framework of farm marketing] | Концепция развития аграрного маркетинга

Inglés. Farm marketing (FM) is considered as a set of measures, aimed at farming and farm product distribution in order to meet the demand and gain profit. Unlike industrial marketing, FM is associated with perishable products, seasonality and land as a production factor. The RF laws of information, competition protection, technical regulation etc. constitute a legal base for FM development. A special focus should be made on the Agriculture Development Act which the provisions, widening powers of state customers choosing a purchase procedure. There are various marketing conceptions: production conception, commodity conception etc. Interaction conception implying commodity production to meet, consumers' and business partners demand, is the most suitable for FM in Russia. It could be introduced through the integrated structures, such as holding companies or clusters, or through trade firms. The company "Agrofruit Ltd.", engaged in horticulture in the Moscow region, the Rostov region, the Tula region, and the Krasnodar megaregion, could serve as an example. The AM institutional base embraces both government and non-government organizations. A represented AM service model for agrifood company and the RF Ministry of Agriculture could improve this base.

Ruso. Аграрный маркетинг (АМ) рассматривается как совокупность мероприятий, направленных на производство и распределение с.-х. продукции, сырья и продовольствия с целью удовлетворения потребительского спроса на нее и получения прибыли от предпринимательской деятельности. Особенности АМ - в отличии от промышленного маркетинга - связаны со скоропортящимся характером продукции, сезонностью с.-х. производства и использованием земли в качестве средства производства. Правовую базу его развития образуют законы РФ об информации, о защите конкуренции, о техническом регулировании и др. Особое значение имеет закон "О развитии сельского хозяйства", который необходимо дополнить положениями, расширяющими полномочия госзаказчиков при выборе процедур закупок. Известны разные маркетинговые концепции: производственная, товарная и др. Самой подходящей для АМ в РФ является концепция взаимодействия, идея которой заключается в производстве товаров с учетом требований потребителей и деловых партнеров. Наиболее эффективно ее можно реализовать на основе интегрированных структур холдингового и кластерного типов или через фирменную торговлю. Примером может служить деятельность ООО "Агрофрут", занимающегося плодоовощеводством в Московской, Ростовской, Тульской областях и Краснодарском крае. Институциональная база АМ включает как государственные, так и негосударственные учреждения. Для ее совершенствования предлагается модель маркетинговой службы предприятия АПК и Департамента агропродовольственного маркетинга МСХ РФ.