Contraste de las estrategias de marketing mix de los gimnasios Bodytech y Smart Fit | Contrast the marketing mix strategies of Bodytech and Smart Fit gyms

La presente investigación se realizó con el propósito de estudiar las estrategias de Marketing Mix más utilizadas por los gimnasios Bodytech y Smart Fit, lo cual permite observar su eficacia y eficiencia en el alcance e impacto que causan en su público objetivo. En primer lugar, se llevó a cabo un análisis de aquellos factores que pueden generar una posible pérdida u obtención de clientes en los gimnasios estudiados, sin desconocer que en la actualidad un factor importante para la competitividad de las empresas es la implementación de las 4P’s del Marketing Mix (Producto, Precio, Plaza, Promoción), dado que con frecuencia surgen nuevas organizaciones en todos los mercados económicos, por ende es su deber buscar aquellos componentes que marquen un diferencial frente a su competencia, logrando que su producto/servicio sea requerido por los clientes, generando en ellos un alto nivel de recordación de marca (eslogan, logo y logotipo) lo cual produce un sentimiento de fidelización con la empresa donde utilizan diversos métodos y tácticas comerciales para atraer más clientes dando un buen posicionamiento a la empresa, como lo es el caso de las dos grandes cadenas de gimnasios Bodytech y Smart Fit las cuales actualmente tienen un gran posicionamiento en el mercado colombiano.

This research was carried out with the purpose of studying the marketing Mix strategies most used by the BODYTECH and Smart Fit gyms, which allows observing their effectiveness and efficiency in the scope and impact they have on their target public. First, an analysis of those factors that can generate a possible loss or gain of customers in the gyms studied was carried out, without ignoring that currently an important factor for the competitiveness of companies is the implementation of the 4P's of the Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion), since new organizations frequently emerge in all economic markets, therefore it is their duty to seek those components that mark a differential compared to their competition, This is the case of the large gym chains BODYTECH and Smart Fit, which currently have a great position in the Colombian market.