Current directions for increasing the role of marketing in qualitative improvement of agro management | Актуальные направления повышения роли маркетинга в качественном совершенствовании агроменеджмента

Inglés. Under conditions of modern transformations of social-and-economic processes in domestic and foreign markets a new architecture of marketing relations is being formed, characterizing the essence of marketing as a tool of economic development of the enterprise, including the agricultural sector. Therefore, consideration of characteristics of this model predetermines the methodological basis for development of a forward-looking management strategy for the organisation. The paper outlines the theoretical and applied foundations of the marketing approach to improving and increasing the quality of management in agricultural sector. Substantiation of relevancy of reorientation of management from the production dominant to the marketing dominant is presented, according to which business entities orient their production and sales activities to the real market demand, i.e. to satisfy the constantly growing and changing consumer demands. Transformation of principles, functions and methods of management are formed, as well as its content, that are adequate to the new (dominant) role of marketing, taking into account the predicted evolution of social, economic, institutional, ideological and moral foundations of human society. Based on the studies carried out, it was concluded that the practical implementation of new principles, methods and functions of management in the agricultural sector will be carried out mainly by ensuring the key role of scientific marketing in managing the adaptation of production and marketing of agricultural products, the structure and content of organizational and economic relations in the agro-industrial complex, processes of social rural development to modern and future economic conditions, reflecting in the aggregate innovative and market transformations in the economy and society. Economic, environmental and social advantages of adaptive farming systems based on the dialectical interaction of economic, natural and market factors of agricultural production have been substantiated. Priority directions for development of adaptive agro-ecosystems have been identified, with important place given to improve the specialization and diversification of production, development of organic technologies, production of meat products in accordance with the requirements of the Halal certificate, intended for the Muslim population. Proposals have been made to increase the level of marketing training based on improving the educational process and organizing consulting, disseminating advanced business practices.

Ruso. В условиях современных трансформаций социально-экономических процессов на внутреннем и внешних рынках формируется новая архитектура маркетинговых отношений, характеризующая сущность маркетинга как инструмента экономического развития предприятия, в том числе в аграрной сфере. Поэтому учет особенностей данной модели предопределяет методологическую основу разработки перспективной стратегии менеджмента организации. В статье изложены теоретико-прикладные основы маркетингового подхода к совершенствованию и повышению качества управленческой деятельности в аграрной сфере. Представлено обоснование целесообразности переориентации менеджмента с производственной доминанты на маркетинговую, согласно которой субъекты хозяйствования ориентируют свою производственно-сбытовую деятельность на реальный рыночный спрос, т. е. на удовлетворение постоянно растущих и изменяющихся во времени запросов потребителей. Сформированы адекватные новой (доминирующей) роли маркетинга трансформации принципов, функций и методов менеджмента, а также его содержания с учетом прогнозируемой эволюции социальных, экономических, институциональных, идейных и нравственных устоев человеческого общества. На основе проведенных исследований сделан вывод о том, что практическое воплощение новых принципов, методов и функций менеджмента в аграрной сфере будет осуществляться преимущественно посредством обеспечения ключевой роли научного маркетинга в управлении процессами адаптации производства и сбыта сельскохозяйственной продукции, структуры и содержания организационно-экономических отношений в АПК, процессов социального развития села к современным и будущим условиям хозяйствования, отражающих в совокупности инновационные и рыночные преобразования в экономике и обществе. Обоснованы экономические, экологические и социальные преимущества адаптивных систем ведения сельского хозяйства, базирующихся на диалектическом взаимодействии экономических, природных и рыночных факторов аграрного производства. Определены приоритетные направления развития адаптивных агроэкосистем, среди которых важное место отведено совершенствованию специализации и диверсификации производства, освоению органических технологий, изготовлению мясной продукции в соответствии с требованиями сертификата «Халяль», предназначенной для мусульманского населения. Внесены предложения по повышению уровня маркетинговой подготовки кадров на основе совершенствования образовательного процесса и организации консультирования, распространения передового опыта хозяйствования.