[Ecological attitudes and buying behaviour in contradiction]
1987
Gierl, H.
allemand. Insbesondere fuer die Planung der Absatzpolitik von Produkten des taeglichen Bedarfs, die in weitgehend gesaettigten Kaeufermaerkten plaziert sind, ist eine rechtzeitige Reaktion auf Entwicklungstendenzen des Konsumverhaltens vonnoeten, um nicht durch Fehleinschaetzungen in der Zukunft empfindliche Absatzeinbussen erleiden zu muessen. Dies gilt vor allem fuer die traditionellen Marken der Lebens- und Reinigungsmittelbranche, fuer die ein konkreter Bezug zu oekologischen Fragestellungen gegeben ist. Ziel dieses Beitrages ist es, die Ursachen dafuer aufzudecken, warum manche Konsumenten in einem hohen Ausmass Produkte kaufen, von denen sie glauben, dass sie sich durch oekologische Eigenschaften auszeichneten (im folgenden kurz: oekologische Produkte), waehrend andere Konsumenten weiterhin herkoemmlichen Produkten den Vorzug geben. Dabei spielt es aus Marketingsicht nur eine untergeordnete Rolle, ob die Alternativen, die die Konsumenten als oekologisch einstufen, auch tatsaechlich oekologisch sinnvolle Eigenschaften aufweisen. Um dieses Ziel zu erreichen, werden drei verschiedene Ansaetze auf ihre Erklaerungskraft hin ueberprueft: ein Ansatz, der Unterschiede im Konsumanteil oekologischer Produkte bei0978 verschiedenen Konsumenten auf soziodemographische Unterschiede zurueckfuehrt, ein Ansatz, der den Einfluss genereller oekologischer Einstellungen und von Wissen ueber oekologische Zusammenhaenge auf den Konsumanteil oekologischer Produkte quantifiziert, sowie schliesslich ein Ansatz, der eine Beziehung zwischen produktspezifischen Faktoren und dem Konsumanteil oekologischer Produkte herste
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