Giving Fruit as a Gift? Possible Aspects of Fruit and Vegetable Gift Giving | Gyümölcsöt ajándékba? A zöldség-gyümölcs ajándékozás lehetséges aspektusai

anglais. Giving fruit and vegetables as gifts is not a widespread custom in Hungary, while a healthy lifestyle is always considered a good buzzword. While abroad, special vegetable and fruit baskets already offer unique gift options, at home the classic books, chocolates, flowers, and the provision of services and experiences are preferred. Some special fruits are sold for millions on the market, but there are also cheaper, yet unique products. Although the gifting of fruit and vegetables has historical traditions all over the world, nowadays their sale as gifts has declined. Consumers who are environmentally and health-conscious, open to a green lifestyle, or just curious could be realistic target segments for this niche area, which could be brought to success with an appropriate marketing strategy.JEL codes: I12, M31, Q13

hongrois. A zöldség-gyümölcs ajándékozás Magyarországon nem elterjedt szokás, miközben az egészséges életmód mindig jó hívószónak minősül. Míg külföldön már különleges zöldség- és gyümölcskosarakat kínálnak egyedi ajándéklehetőségeket, itthon a klasszikusnak számító könyv, csokoládé, virág, valamint a szolgáltatások és élmények nyújtása preferált. Néhány különleges gyümölcs akár milliós összegekért kell el a piacon, de vannak olcsóbb, mégis egyediséget magukban hordozó termékek is. Bár a zöldség-gyümölcs ajándékozásnak történelmi hagyományai vannak szerte a világban, napjainkban alábbhagyott az ajándék formájában történő értékesítésük. Pedig a környezet- és egészségtudatos, a zöld életstílusra nyitott, vagy csak kuriózumra vágyó fogyasztók reális célszegmensei lehetnének ennek a niche területnek, melyet megfelelő marketingstratégiával sikerre lehetne vinni.JEL-kódok: I12, M31, Q13