Using ecological and water footprint techniques, the impacts of typical consumption and production patterns on water, territories and other natural assets were evaluated. The consequences of the behavior of some social groups in countries of the region were quantified and graphed, which serves to guide public policies and define priorities for environmental and water education programs. The "new water culture" is a recent term that denotes the necessary cultural change towards more respectful and concrete actions that seek true sustainability, against the merely rhetorical "sustainability". One of its main proposals is to prevent more "transfers" of real and virtual water; that is, reduce or eliminate the unnecessary transfers of water between basins and the harmful long transport of agricultural or industrial goods between distant countries. The current world situation is one of generalized "overdraft", unsustainability and anthropogenic climatic alterations, so it is essential to quantify whether the voluntary reductions in individual consumption and production patterns could be more significant and higher than the demographic and ideological attacks that are going in the opposite direction. That will give a better idea of ​​whether there is a chance of significant success with voluntary measures; or if other types of measures should be implemented. | Mediante técnicas de huellas ecológica e hídrica se evaluaron los impactos de patrones de consumo y producción típicos sobre el agua, territorios y otros bienes naturales. Se cuantificaron y graficaron las consecuencias del comportamiento de algunos grupos sociales en países de la región, lo que sirve para orientar políticas públicas y definir prioridades de programas de educación ambiental y de agua. La "nueva cultura del agua" es un término reciente que denota al necesario cambio cultural hacia acciones más respetuosas y concretas que busquen una verdadera sostenibilidad, en contra de la meramente retórica “sostenibilidad”. Una de sus principales propuestas es impedir más "trasvases" de agua real y virtual; es decir, reducir o eliminar las innecesarias transferencias de agua entre cuencas y el dañino largo acarreo de mercancías agrícolas o industriales entre países distantes. La situación mundial actual es de generalizado “sobregiro”, insustentabilidad y alteraciones climáticas antropogénicas, por lo que es esencial cuantificar si las reducciones voluntarias en consumos individuales y en patrones de producción, podrían ser más significativas y altas que los embates demográficos e ideológicos que van en el sentido opuesto. Eso dará una mejor idea de si hay posibilidades de éxito significativo con medidas voluntarias; o si se deberán implementar otro tipo de medidas. | Utilizando técnicas ecológicas e de pegada hídrica, foram avaliados os impactos dos padrões típicos de consumo e produção sobre a água, territórios e outros bens naturais. Foram quantificadas e grafadas as consequências do comportamento de alguns grupos sociais em países da região, o que serve para orientar políticas públicas e definir prioridades para programas de educação ambiental e hídrica. A “nova cultura da água” é um termo recente que denota a necessária mudança cultural para ações mais respeitosas e concretas que busquem a verdadeira sustentabilidade, contra a mera “sustentabilidade” meramente retórica. Uma de suas principais propostas é evitar mais "transferências" de água real e virtual; isto é, reduzir ou eliminar as transferências desnecessárias de água entre bacias e os danosos transportes longos de bens agrícolas ou industriais entre países distantes. A situação mundial atual é de "cheque a descoberto" generalizado, insustentabilidade e alterações climáticas antropogênicas, por isso é essencial quantificar se as reduções voluntárias nos padrões de consumo e produção individuais podem ser mais significativas e maiores do que os ataques demográficos e ideológicos que estão acontecendo A direção oposta. Isso dará uma ideia melhor se há chance de sucesso significativo com medidas voluntárias; ou se outros tipos de medidas devem ser implementados.