Використання маркетингового потенціалу підприємства для формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію як інструмент зменшення ризику

Проаналізовано й узагальнено доцільність процесу формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію шляхом використання маркетингового потенціалу підприємства на зовнішньому та внутрішньому ринках для зменшення впливу ризику. Зазначено, що на другому рівні формування обізнаності споживачів і відповідно попиту на екологічно чисту продукцію потрібно додатково враховувати значення цифрових технологій, економічні стимули (субсидії чи знижки для споживачів, які обирають екологічні товари), глобальні тренди. Враховуючи головні глобальні тренди екологічного маркетингу, запропоновано доповнити методологію оцінювання маркетингового потенціалу підприємства шляхом додавання до стандартних показників (виробничий, трудовий, економічний, управлінський потенціал) ще й екологічного потенціалу (сертифікація ISO 14001, органічні стандарти, частку екологічно чистої продукції у загальному асортименті, обсяги інвестицій у "зелені" технології). З'ясовано, що ефективне використання маркетингового потенціалу підприємства у сфері виготовлення екологічно чистої продукції є не тільки засобом досягнення задоволення потреб споживачів, чинником сталого розвитку, а й інструментом зменшення ризиків. Виокремлено спільні та відмінні ознаки можливого зменшення ризику на підставі використання маркетингового потенціалу підприємства під час реалізації екологічно чистої продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках. Зазначено, що ефективне оцінювання маркетингового потенціалу підприємства з погляду процесу формування попиту споживачів на екологічно чисту продукцію з урахуванням специфіки діяльності підприємства на зовнішньому та внутрішньому ринках дає йому змогу уникнути негативного впливу потенційних ризиків на обсяги її реалізації. Зазначено, що застосування маркетингового потенціалу підприємства з урахуванням процесу формування попиту споживачів на неї дає змогу мінімізувати ризики діяльності у сфері реалізації продукції шляхом адаптації до потреб ринку, зменшити витрати на рекламу та просування продукції й підвищити довіру до неї споживачів.