Efficiency Analysis of Walnut Marketing Chanels: Case Study: Balkh and Samangan Province | مؤثریت کانال‌های بازاریابی محصولات بادام: مطالعه موردی ولایات سمنگان و بلخ

Английский. This study aims to identify the most efficient marketing channels for almond producers in the Samangan and Balkh provinces of Afghanistan. Almond marketing plays a significant role in providing income and sustainable livelihoods for small-scale farmers in these regions. A stratified sampling method was employed to collect data from 125 almond producers, 15 middlemen, 12 retailers, 8 wholesalers, 8 support service providers, and 7 exporters, resulting in a total of 175 respondents. Descriptive statistics and marketing efficiency analysis methods, such as those developed by Acharya and Aggarwal, were employed to analyze the data. The results indicate that wholesalers (Channel 2) had the highest marketing efficiency, followed by middlemen (Channel 1) and retailers (Channel 3). Furthermore, the study investigates challenges within the almond value chain in these regions and proposes recommendations to improve the performance of marketing channels. Given the significant potential for almond market development in Samangan and Balkh, almond production has become a major cash crop, contributing positively to the welfare of producers and intermediaries.

персидский. این مطالعه به‌منظور شناسایی مؤثرترین کانال‌های بازاریابی برای تولیدکننده‌گان بادام در مناطق سمنگان و بلخ انجام شده است. بازاریابی محصولات بادام نقش مهمی ‌در فراهم‌کردن درآمد و معیشت پایدار برای دهقان‌های این مناطق ایفا می‌کند. با استفاده از روش نمونه‌گیری طبقه‌یی اطلاعات از 125 تولیدکنندۀ بادام و 15 دلال، 12 پرچون‌فروش، 8 عمده‌فروش، 8 ارائه‌دهندۀ خدمات حمایتی و 7  صادرکننده جمع‌آوری گردید که تعداد کل شرکت‌کننده‌گان به 175 نفر رسید.  برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و روش‌های تحلیل مؤثریت بازاریابی استفاده شد. نتایج تحلیل مؤثریت بازاریابی بر اساس روش‌های آچاریا و آگاروال، کانال‌های بازاریابی بر اساس سطوح مؤثریت آن‌ها رتبه‌بندی شدند. به این ترتیب، نتایج تحلیل مؤثریت بازاریابی نشان داد که کانال عمده‌فروشان بالاترین سطح مؤثریت را داشته و پس از آن به ترتیب دلالان و پرچون‌فروشان قرار دارند. این مطالعه همچنین به بررسی چالش‌های موجود در زنجیرۀ ارزش بادام در این مناطق پرداخته و پیشنهادهایی برای بهبود عمل‌کرد کانال‌های بازاریابی ارائه می‌دهد. با توجه به ظرفیت بالای توسعۀ بازار بادام در این مناطق، می‌توان نتیجه گرفت که بادام یکی از محصولات نقدی مهم در سمنگان و بلخ بوده و این مطالعه می‌تواند به بهبود وضعیت اقتصادی تولیدکننده‌گان کمک شایانی نماید.