Особенности брендинга на продовольственном рынке России
2016
Бутковская Г.В. | Старостин В.С. | Чернова В.Ю.
俄语. Анализ современных тенденций развития продовольственного рынка продемонстрировал изменение потребностей и ценностей потребителей, что подразумевает необходимость вывода на первый план маркетинговых процессов, среди которых особое место занимает брендинг. Изу-чение теоретических основ сущности брендинга позволил сделать вывод о том, что основным пока-зателем эффективности данного процесса является рыночный потребительский спрос. В статье обоснована необходимость формирования национальной концепции бренд-менеджмента. При этом выявлено наличие существующих проблем создания отечественных брендов: несовершенство законодательной базы, недостаточная подготовка менеджмента, монополия средств массовой информации, высокий уровень коррупции. Предложенные в работе рекомендации по формированию и использованию брендинга (отличительные особенности данного процесса, объекты маркетинговых исследований, схема формирования возможных вариантов брендинга) позволят существенно повысить результативность маркетинговых стратегий субъектов продовольственного рынка.
显示更多 [+] 显示较少 [-]