Re-branding landscapes of forgotten resorts. Case of the healing resort Kemeri in Latvia

英语. Health resorts have been important landscape identity elements and economy drivers in European cities since the beginning of their development. The sea coastal area in Latvia is rich in sulphur springs that have been used for health procedures since 19th century. Kemeri resort in Jurmala City is known as a unique place that got its name from the forester house Kemeres where the first health procedures were performed by using sulphur spring mud. In 1836 Kemeri was declared as a resort and became known in the whole Russian Empire and later also in the Soviet Union. Significant landscape changes occurred after Latvia regained its independence in 1990, when the ownership of the land changed from the state to the private. Affected by disagreements between the new owners, lack of private and state investments, decrease of visitors from former Soviet Republics, insufficient capacity for competing with European resorts, the resorts in Latvia often became abandoned and forgotten. Historically valuable buildings and parks of the resorts were degraded, the number of inhabitants and visitors decreased. Today the regional government has found opportunities for re-development of Kemeri resort by searching for a new identity and re-branding the place. Re-branding has been used to enhance attractiveness of the place and increase economic benefits. Therefore, the aim of the study is to identify historic heritage values suitable for re-branding of the place and to analyse a potential development of the resort Kemeri. Assessment part of the article is based on historic heritage study by comparing historic and modern photography, field surveys to identify historic heritage values of the place and their influence on possible development scenarios. Historic heritage values were identified according to the Historicity and authenticity; Aesthetic quality and integrity; Social meaning. The other parts of the article are addressed to re-branding of the place that includes involvement of identified historic heritage values into the new identity to enhance functionality, recognisability and attractiveness of the resort Kemeri.

拉脱维亚语. Aizmirstu un izpostītu vietu atdzīvināšana ir liels izaicinājums pašvaldībām. Rakstā atspoguļots bijušā kūrorta Ķemeri (Jūrmalā) ainavas atjaunošanas projekts, balstoties uz vietas identitātes izmantošanu, ka jaunu zīmolu, atjaunojot teritorijas funkcijas. Dūņu un hidroterapeitiskajiem kūrortiem Latvijā ir vairāk nekā simts gadu vēsture. Līdz 20. gadsimta 90. gadiem vairums no viņiem bija orientēti uz tūristiem no Padomju Savienības. Piekrastes pilsētā Jūrmalā darbojās 9 kūrorti, vairāk nekā 30 sanatorijas un SPA iestādes. Pēc Latvijas neatkarības atgūšanas 1990. gadā samazinās kūrortu bizness. Mūsdienās Jūrmalā var atrast tikai četras aktīvi funkcionējošas specializētās sanatorijas. Lejupslīdes iemesli galvenokārt saistīti ar politiskiem faktoriem. Tās ir īpašumtiesību maiņa no valsts padomju laikā uz privātiem, politiski lēmumi par neieguldījumiem no ES fondiem Latvijas veselības kūrortu pārzīmēšanai un atjaunošanai, zema konkurētspēja ar Eiropas kūrortiem sliktā komforta līmeņa dēļ, kas prasīja kapitālo remontu, kopēja pilsētvides infrastruktūra. Konkrētā pētījuma mērķis ir identificēt dabas, kultūras un sociālas vērtības, kas piemērotas vietas identitātes atjaunošanai, un analizēt Ķemeru kūrorta potenciālo attīstību saistībā ar galvenajiem identitātes saglabāšanas principiem. Visproblemātiskākais jautājums bija par to, kā panākt vienotību starp dažādu vēsturisko periodu un stilu ainavas elementiem. Katrs no laika periodiem ir atstājis savu garīgo vēstījumu. Tāpēc jauns vietas tēls tiek veidots kā kompromiss starp dažādu vēsturisko periodu elementiem. Kompozīcija un ainavas struktūra ir veidota klasicisma stilā, kas ņemts no Ķemeru viesnīcas sākotnējas attīstības laikiem, bet stādīšanas principi tiek izmantoti no padomju laikiem, kur tika izmantots liels augu sugu skaits un daudzveidība, kas arī mūsdienās ir svarīgs ekoloģiskās daudzveidības pamats. Ne mazāk svarīga loma ir arī sociālām aktivitātēm, tāpēc jauns plānojums balstās uz daudzveidīgo funkciju nodrošināšanu parka teritorijā.