Business-to-Individuals trends, a new imperative for farmere-commerce marketing | Тренды сегмента Business-to-Individuals, новый императив для маркетинга электронной коммерции фермеров

英语. The qualitative living standard of the population can be improved by the demand personalization. It can be traced over the course of a decade that global trends as factors of indirect influence become a factor of direct influence, so they must be chosen as benchmarks for negative process alleviation. Technologies for obtaining alternative sources of raw materials and food will become a driver for the development of the market of food and ingredients derived from protein-containing vegetable raw materials, similar to traditional products. The research purpose is to analyze trends in agricultural technologies as a guideline for the use of digital marketing of farm products. The main trends in the market segments of agricultural technologies are under examination. The current market state is analyzed, and increasing popularity of the sustainable development concept is described. The conclusion is that trends are the conjuncture that is formed around agricultural technologies; the criteria for determining the most promising ones should be indicators of the level of supply, demand, and price. Before, sustainable development was the concept of state regulation, which determines the long-term balance between current and future consumptions in the present and prevents overspending. Currently, it becomes a concept in which the system is able to withstand crises, chaos, shocks and failures due to the business environment. More and more consumers are looking for more natural and organic food products abandoning mass-produced goods. The level of ecosystems readiness for the entry of agricultural producers into the segment of individual consumers has been analyzed. Availability of all possibilities is shown. Involving digital tools, farmers can successfully attract and retain loyal customers, personalize marketing campaigns and guarantee the quality of their products.

俄语. Уровень жизни населения можно улучшить за счет персонализации предложения. Прослеживается, что мировые тренды как фактор косвенного влияния в течение десятилетия становятся фактором прямого влияния, поэтому их необходимо выбирать как ориентир для сглаживания негативных процессов. Технологии получения альтернативных источников сырья и продуктов питания станут драйвером развития рынка продуктов питания и ингредиентов, полученных из белоксодержащего растительного сырья, аналогичных традиционным продуктам. Цель исследования - анализ трендов агротехнологий как ориентир применения цифрового маркетинга фермерской продукции. Исследуются основные тренды в сегментах рынка агротехнологий. Анализируется текущее состояние рынка и описывается рост популярности концепции устойчивого развития. Делается вывод, что тренды - это конъюнктура, которая формируется вокруг агротехнологий; критериями определения наиболее перспективных из них должны стать показатели уровня предложения, спроса и цены. Устойчивое развитие из концепции государственного регулирования, которая определяет долгосрочный баланс между потреблением в настоящем и потреблением в будущем, предотвращая перерасход, становится концепцией, при которой система способна противостоять кризисам, хаосу, шокам и сбоям благодаря бизнес-среде. Все больше потребителей ищут более натуральные и органические продукты питания, отказываясь от массово производимых товаров. Проведенный анализ уровня готовности экосистем к входу с.-х. товаропроизводителей в сегмент индивидуальных потребителей показал наличие всех возможностей. С помощью цифровых инструментов фермеры могут успешно привлекать и удерживать лояльных клиентов, персонализировать маркетинговые кампании и гарантировать качество своей продукции.