Diseño de un producto turístico para el cantón Francisco de Orellana, provincia de Orellana.

La presente investigación propone: diseñar un producto turístico para el cantón Francisco de Orellana, provincia de Orellana; mediante la recopilación de información primaria y secundaria. Se determinó la situación actual del turismo en el cantón Francisco de Orellana, la viabilidad comercial y técnica, la viabilidad administrativo legal, finalmente, determinar la viabilidad económica y financiera del producto. Por lo tanto, para la situación actual del turismo del cantón se identificó 10 atractivos turísticos, 110 establecimientos que representan la planta turística, 6 entidades públicas que representan la superestructura y la infraestructura está en óptimas condiciones. Para el estudio comercial y técnico se aplicó 372 encuestas distribuidas al segmento nacional y extranjero permitiendo determinar el perfil del turista. El producto turístico está basado en 3 paquetes que contemplan actividades turísticas naturales y culturales. Para la operación del producto se constituirá una Asociación de Turismo Comunitario misma que se regirá bajo la ley de economía popular y solidaria. El estudio financiero determina que la inversión inicial será de $307.064,97, dando un VAN positivo de $423.969,26, una TIR de 32%, una Relación beneficio costo RBC de $2,44 y el capital invertido se recuperará en el quinto año. Se concluye que el cantón Francisco de Orellana posee potencial turístico ya que tiene una importante aceptación por parte del mercado por el producto propuesto, siendo importante su implementación para que contribuya al desarrollo turístico y permita el buen vivir de la población. Palabras clave: PRODUCTO TURÍSTICO - PAQUETES TURÍSTICOS - POTENCIAL TURÍSTICO.

The aim of this study is to design a tourism product for the canton of Francisco de Orellana in the province of Orellana using primary and secondary sources. The current tourism situation of the canton and the feasibility study including commercial, administrative, legal and financial and economic analysis were determined. According to the study, there are ten tourism destinations, 110 establishments representing the tourism facilities, and six public institutions representing the superstructure and infrastructure, which are in good conditions. In the commercial and technical study 372 surveys, were conducted among local and foreign visitors to determine the profile of visitors. The tourism product contains three packages including natural and cultural activities. A Community Tourism Association complying the Popular and Solidarity Economy Law will be created to run the product. The financial study determined an initial investment of $ 307, 064.97 with a positive net present value (NPV) of $ 423,969.26, and internal rate of return (IRR) of 32%, and a cost-benefit analysis (CBA) of $ 2.44 with a project payback period of five years. It can be concluded that the canton of Francisco de Orellana has tourism potential, since the posed product has good acceptance in the market. Therefore, we recommend to implement it so that the tourism can be developed and the living conditions of its population can be improved. Keywords: TOURISM PRODUCT – TOURISM PACKAGE – TOURISM POTENTIAL