Yeşil Yıkama ve Yeşil Kafa Karışıklığının Yeşil Ürün Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi
2025
Ebru Onurlubaş
Çevre dostu ürünler ve sürdürülebilirlik konuları, son yıllarda tüketicilerin giderek daha fazla ilgisini çekmekte ve çevresel etkileri azaltmaya yönelik tercihler giderek artmaktadır. Tüketiciler, çevre dostu ürünler tercih ederek doğaya olumlu etkilerde bulunmayı ve sürdürülebilir tüketim alışkanlıkları kazanmayı hedeflemektedirler. Yeşil ürünler, çevre üzerindeki olumsuz etkileri azaltmayı amaçlayan, sürdürülebilir üretim süreçleriyle üretilen ve çevreye duyarlı olan ürünlerdir. Yeşil ürünler, çevre dostu özelliklere sahip oldukları iddiasıyla pazara sunulurken, bazen bu iddialar yanıltıcı olabilmektedir. Buda yeşil yıkama algısını ortaya çıkarmaktadır. Bu çalışmanın amacı, yeşil yıkama (greenwashing) ve yeşil kafa karışıklığı (green confusion) kavramlarının, tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini incelemektedir. Anketler 384 kişiye Google forms aracılığı ile yapılmıştır. Saha araştırmasında toplanan veriler, öncelikle analiz için uygunluklarını değerlendirmek amacıyla çeşitli kontrollerden (normallik testi ve Cronbach Alfa testi) geçirilmiş, sonrasında ise Açıklayıcı Faktör Analizi, korelasyon ve çoklu Regresyon Analizi ile test edilmiştir. Araştırma sonucunda, yeşil yıkama algısı ve yeşil kafa karışıklığının satın alma niyetini etkilediği tespit edilmiştir.
显示更多 [+] 显示较少 [-]