Apesar da idéia consagrada de que arroz é uma commodity e, portanto, pouco passível de diferenciação, há um grande número de produtos, com variação de tipo, classe, padrão, embalagem, marca etc. Observa-se significativa variabilidade nos preços, tanto entre diferentes marcas, fabricantes, lojas, como também para um mesmo produto, em um curto intervalo de tempo. Diante dessas constatações, questiona-se qual o efeito da estratégia de compra de arroz por parte dos consumidores sobre seus dispêndios. Este trabalho utiliza modelos matemáticos para simular o processo de decisão de compra dos consumidores com diferentes perfis de preferência, diante dos produtos nas gôndolas dos supermercados em uma cidade no estado do Rio Grande do Sul e outra em São Paulo.<br>Despite the well-known idea that rice is a commodity and thus it is unlikely to be differentiated, there is a large number of rice products available in the retail market, with different classification, standards, packages, brands etc. It can be observed significant variation in their prices, considering the brands, manufacturers, stores and also when the same product is considered in a short interval of time. Before these findings, we asked what the effects of rice purchasing strategies are over consumers' expenditures. This paper proposes a mathematical model to simulate the decision process of rice purchasing by consumers with different preferences, in front of products available in supermarkets in a city of Sao Paulo state and another in Rio Grande do Sul state (Brazil).

Resumo A percepção e a intenção de compra em relação à “Carne Baixo Carbono (CBC)” foi avaliada através de uma pesquisa online com 851 consumidores de carne bovina residentes no estado do Rio de Janeiro, Brasil. Foi utilizado a Associação Livre de Palavras, solicitando que os participantes descrevessem as primeiras quatro palavras que lhes viessem à mente diante do estímulo “CBC”. Em seguida, a análise conjunta foi empregada para investigar a intenção de compra de carne bovina, considerando diferentes fatores no rótulo, em duas condições experimentais: Com e sem informação sobre a definição da CBC. As associações ao meio ambiente foram mais relatadas por mulheres, pessoas de 46 a 65 anos, com maior nível educacional e renda familiar. O acesso à informação sobre CBC aumentou a intenção de compra, mas o preço foi o fator que mais determinou essa intenção. A alegação de sustentabilidade e bem-estar animal foram atributos percebidos positivamente. No entanto, constatamos que os consumidores não relacionam os aspectos ambientais à qualidade sensorial da carne. Ações incisivas de comunicação deverão ser criadas para desconstruir a percepção do consumidor de que o avanço da pecuária sustentável não impactará negativamente no sabor da carne e, consequentemente, no bem-estar do próprio consumidor.